面膜出现在人们的化妆台上似乎才几年的时间，对于四十岁以上的消费者来说，可能在她们年轻的时候面膜护肤这个概念还是没有的。面膜作为护肤品的一种，即使是在被推出市场之初也没有受到厂商和广告商们的太多重视，而只是作为一种护肤的辅助产品。
面膜作为一种快速消费品，与面霜、洗发水等日化产品最大的不同就是消费使用周期十分短，一次性的面膜使用周期只在一天而已。使用周期短决定着面膜的销量必然增加，假设在消费者对面膜的需求不变的情况下。
面膜与其他化妆品还有个不同之处那就是见效快。一张面膜二十分钟使用完之后就能够立即看见脸上的变化，保湿面膜的效果最明显，而红酒之类的美白面膜的美白效果也几乎都是立竿见影的。这就给那些追求短时间内改变皮肤状况的消费者来说十分方便了，相比较长期见效的面霜类产品，面膜取得了自己的无法取代的地位。
鉴于面膜自身的特性，不少品牌也看中了面膜的潜在市场效应。美即面膜可以说是面膜行业中的龙头企业，短短几年就发展到年销售额突破13亿元的好成绩。而台湾品牌“我的美丽日记”随着与内地屈臣氏日化连锁店的合作达成也虏获了更多的内地消费者的欢心。御泥坊这个专门做面膜产品的品牌崛起之路更加奇特，他是纯粹的电商品牌走向实体的个例。在网络销售中获得了极大的销量和名气之后在化妆皮市场上站稳自己的一席之地。